🍏 Was ist die Idee?
Eltern verbringen heute bis zu doppelt so viel Zeit mit ihren Kindern als vor 50 Jahren. Aber wie verbringen sie Quality Time?
Was ist das Problem? - Wenig Zeit: Viele Eltern arbeiten die ganze Woche und haben keine Zeit, um lange im Voraus Zeit mit ihren Kindern zu planen
- Kein Überblick: Wann ist das Kindertheater in der Stadt? Wann gibt es eine Holzwerkstatt? Wann Kinderschwimmen? Vielen Eltern fällt es schwer, die Übersicht zu behalten.
- Wenig freie Plätze: So geht's mir oft. Wenn ich mal etwas finde, dann sind alle Tickets ausverkauft.
Was ist die Idee? Ein Fitnessstudio ist ein Ort für Menschen, die fit werden wollen. Du machst das gleiche für Menschen, die Quality-Time mit ihren Kindern verbringen wollen.
🌵 Warum funktioniert's?
- Eltern verbringen immer mehr Zeit mit Kindern. Seit 1965 ist die tägliche Anzahl an Minuten, die Eltern mit Kindern verbringen, in Deutschland um fast 80% gestiegen, in den USA hat sich diese Zahl sogar verdoppelt.
- Eltern vernetzen sich immer mehr: Das Reddit-Forum r/Parenting ist seit Januar 2018 von 250.000 auf 6 Mio. (24x!) Eltern gewachsen.
- Zeit mit Kindern vergeht schnell: Wenn Kinder 12 Jahre alt sind, dann haben Eltern schon 75% der gesamten Zeit verbracht, die sie mit ihnen überhaupt haben.
- Verfügbare Zeit mit Kindern wird knapper: In Hamburg sind 92% aller Kinder in Ganztagsschulen, 2002 waren es noch unter 6%
💡 Wie starte ich am Wochenende?
Schritt 1: Nachfrage testen
"Mach mehr aus deiner Zeit mit deinen Kindern". Das ist der Claim, den du testen solltest. Mit welchen Eltern connected dieser Claim? Was stellen sich Eltern unter "quality time" vor? Muss du ein Angebot nur für's Wochenende oder auch für werktags anbieten?
Schritt 2: PIlot starten
Ein Pilot kannst du auch ohne physischen Ort starten, aber besser in einer Stadt, die du kennst. Plane die Wochenenden für deine Kunden als eine Art Concierge ein einem guten Hotel. Besorg Tickets, plane Wanderungen und Schnitzeljagden für deine ersten Kunden.
Schritt 3: Größer werden
Wenn deine Kunden begeistert sind, dann nimm mehr Kunden auf, erweitere dein Angebot. Wenn du eine kritische Masse in einer Stadt erreicht hast, macht irgendwann ein spezieller Ort für Mitglieder Sinn. Ein Soho Haus für Familien.
Schritt 4: Skalieren
Erweitere dein Angebot von Stadt-zu-Stadt.
